Ep 5: Buyer की नज़र से SPO

एक industry analysis के मुताबिक, एक आम publisher पच्चीस से ज़्यादा SSPs इस्तेमाल करता है।

Supply path optimization, यानी SPO, मतलब buyer आप तक पहुँचने के सिर्फ़ अपने सबसे अच्छे रास्ते रखता है।

अब DSP की तरफ़ से देखिए। news.example का एक impression चार SSPs से आता है। चार bid requests, एक ad. Buyer सिर्फ़ एक बार जीत सकता है, और हो सकता है अपने ही ख़िलाफ़ bid कर दे। इसलिए वो हर path को score करता है। क्या आपकी ads.txt line DIRECT है? क्या SSP की sellers.json आपको publisher बताती है? क्या supply chain object, यानी schain, पूरा है? Fee कितनी बड़ी है? Path A और B direct हैं और सस्ते हैं। C और D resellers से होकर आते हैं। DSP, A और B को रखता है, और C और D को हटा देता है। अगर कोई buyer आप तक सिर्फ़ C से पहुँचता था, तो वो spend घट जाता है।

हर SSP के लिए check कीजिए, कि आपकी DIRECT line उसकी sellers.json में एक publisher entry से match करती है।

अगला episode, ads.txt hygiene, owner domain और manager domain.