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Programmatic guaranteed क्या है?
Programmatic guaranteed ऐसी deal है जिसमें एक buyer तय price पर तय संख्या में impressions reserve करता है, जो programmatic रास्ते से deliver होते हैं।
Read in EnglishProgrammatic guaranteed (PG) direct campaign की तरह काम करता है, पर deliver programmatic technology से होता है। Publisher और एक buyer पहले से price और volume तय करते हैं, और Google Ad Manager वह inventory सिर्फ़ उसी buyer के लिए, उसी price पर reserve करता है।
Deals को दो सवालों से छाँटा जा सकता है: क्या price तय है, और क्या volume का वादा है? Open auction और private auctions में दोनों नहीं। Preferred deal में price तय है पर volume नहीं। PG में दोनों तय हैं, और buyer को impressions लेने ही होते हैं। OpenRTB 2.6 में यह deal पर guar=1 के रूप में दिखता है, यानी bidder को bid करना ही होगा।
Google Ad Manager में PG deals, Standard या Sponsorship line items के रूप में चलती हैं, इसलिए ये guaranteed campaigns की तरह priority 12 की demand से आगे compete करती हैं। इसीलिए PG programmatic है पर remnant नहीं। हर PG deal अपने deal ID के साथ bid stream में चलती है।
उदाहरण
एक travel brand PG के ज़रिए $8.00 CPM पर 500,000 homepage impressions reserve करता है। Deal की value = 500,000 × $8.00 ÷ 1,000 = $4,000, और brand को सारे 500,000 लेने होंगे।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
PG से आप premium inventory तय कीमत पर उन buyers को बेच सकते हैं जो अपने DSP से खरीदना पसंद करते हैं, यानी direct deal की निश्चितता और programmatic delivery दोनों।