Glossary
Ad tech के शब्द, आसान भाषा में.
104 शब्द, हर एक के साथ एक 1-minute वीडियो और Academy game.
A
- A/B test (yield) Yield A/B test visitors को मौजूदा ad setup और एक बदलाव के बीच random बाँटता है, फिर revenue compare करके बताता है कि बदलाव से सच में फ़ायदा हुआ या नहीं। ▶ video
- Active View Active View, Google Ad Manager का viewability measurement है। यह बताता है कि IAB/MRC standard के हिसाब से कौन से impressions viewable थे। ▶ video
- Ad density Ad density page की ऊँचाई का वो हिस्सा है जो ads घेरते हैं। Mobile पर Better Ads Standards 30% से ज़्यादा को बहुत ज़्यादा मानते हैं। ▶ video
- Ad exchange Ad exchange एक marketplace है जो हर impression के लिए auction चलाता है, जिसमें कई buyers कई publishers की inventory पर bid करते हैं। ▶ video
- Ad network Ad network कई websites या apps से ad space इकट्ठा करके अपने advertisers को दोबारा बेचता है, और पैसे का एक हिस्सा रखता है। ▶ video
- Ad pod Ad pod एक ही break में एक के बाद एक चलने वाले video ads का समूह है, TV commercial break की तरह, जो CTV और लंबे videos में आम है। ▶ video
- Ad refresh Ad refresh page reload किए बिना उसी slot में नया ad load करता है, timer से, किसी event के बाद, या मौजूदा ad के viewable होने के बाद। ▶ video
- Ad request Ad request वह call है जो कोई web page या app, एक ad slot भरने के लिए ad server या exchange को भेजता है। ▶ video
- Ad seasonality (Q4) Ad seasonality, advertiser demand का सालाना उतार-चढ़ाव है: CPMs आमतौर पर Q4 के holiday season में चढ़ते हैं और January में गिरते हैं। ▶ video
- Ad server Ad server वह software है जो तय करता है कि हर slot में कौन सा ad जाएगा, publisher के priority, targeting और price के नियमों के हिसाब से। ▶ video
- ads.txt ads.txt website के root पर रखी एक public text file है, जो हर उस company को list करती है जो उसकी ad inventory बेच सकती है, DIRECT या RESELLER के साथ। ▶ video
- app-ads.txt app-ads.txt apps और CTV के लिए ads.txt जैसी list है: developer website पर रखी public file, जो app की inventory बेचने वाली हर authorised company बताती है। ▶ video
- Auto ads Auto ads, AdSense का feature है जो Google को आपकी तय सीमाओं के अंदर ये चुनने देता है कि आपके pages पर ads कहाँ और कब लगें।
B
- Behavioural targeting Behavioural targeting व्यक्ति के बारे में जानी गई बातों, जैसे browsing history या पुरानी खरीदारी, के आधार पर ads दिखाता है, न कि उसके page के आधार पर। ▶ video
- Better Ads Standards Better Ads Standards उन ad experiences की list है जो readers को सबसे ज़्यादा परेशान करते हैं, जैसे pop-ups और आवाज़ के साथ अपने आप चलने वाले video ads.
- Bid adapter Bid adapter एक plug-in है जिससे Prebid किसी एक demand partner से बात करता है, और उसकी bid requests और responses को Prebid के format में बदलता है। ▶ video
- Bid shading Bid shading तब होता है जब buyer first-price auction में अपनी असली value से कम bid करता है, ताकि जीतने के लिए बस उतना ही दे जितना ज़रूरी है। ▶ video
- Blocklist Blocklist ad categories, advertisers, buyers या keywords की वो list है जिन्हें publisher या buyer मना करता है, ताकि मेल खाते ads या pages skip हो जाएँ। ▶ video
- Brand safety Brand safety का मतलब है ads को उस content से दूर रखना जिसे कोई advertiser fund नहीं करेगा, और नुकसानदेह या अनुचित ads को readers से दूर रखना। ▶ video
C
- Clearing price Clearing price वह कीमत है जो जीतने वाला bidder किसी impression के लिए असल में चुकाता है। First-price auction में यह खुद जीतने वाली bid होती है। ▶ video
- CLS (Cumulative Layout Shift) CLS (Cumulative Layout Shift) वो Core Web Vital है जो मापता है कि page load होते समय दिखने वाला content कितना उछलता है। 0.1 या कम अच्छा है। ▶ video
- CMP (consent management platform) CMP (consent management platform) privacy banner के पीछे का tool है: ये readers से consent माँगता है और उनकी choices ad partners तक पहुँचाता है। ▶ video
- Contextual targeting Contextual targeting ads को page के content, जैसे उसके topic या category, से मिलाता है, न कि पढ़ने वाले व्यक्ति के बारे में जानी गई बातों से। ▶ video
- Cookie sync Cookie syncing एक ad tech company के browser ID को दूसरी company के ID से जोड़ता है, ताकि दोनों उसी browser को पहचान सकें। ▶ video
- Core Web Vitals Core Web Vitals, Google के तीन page experience scores हैं: loading के लिए LCP, tap का जवाब देने के लिए INP, और visual stability के लिए CLS. ▶ video
- CPM CPM (cost per mille) वह कीमत है जो advertiser 1,000 ad impressions के लिए देता है। $2 CPM यानी हर 1,000 impressions पर $2. ▶ video
- CTR (click-through rate) CTR (click-through rate) यानी कितने प्रतिशत ad impressions पर click हुआ: ad clicks ÷ ad impressions × 100.
- CTV (connected TV) CTV (connected TV) television पर smart TV, streaming stick या console के ज़रिए देखा जाने वाला streaming video है, जिसमें ads internet से serve होते हैं। ▶ video
D
- Deal ID Deal ID वह code है जो programmatic bid को तय deal से जोड़ता है, ताकि SSP, DSP और ad server सभी deal की शर्तें लागू करें। ▶ video
- DIRECT vs RESELLER DIRECT और RESELLER ads.txt की relationship values हैं: DIRECT यानी seller account आप खुद चलाते हैं, RESELLER यानी कोई partner आपकी तरफ़ से बेचता है। ▶ video
- Direct-sold inventory Direct-sold inventory वह ad space है जिसे publisher की अपनी sales team contract के तहत, आम तौर पर तय price पर, किसी advertiser को बेचती है। ▶ video
- Domain spoofing Domain spoofing में inventory किसी बेहतर site के नाम पर बेची जाती है, जहाँ ad असल में नहीं चलता, और buyers उस traffic का पैसा देते हैं जो मिला ही नहीं। ▶ video
- DSP (demand-side platform) DSP (demand-side platform) वह software है जिससे advertisers और agencies कई sites और apps पर ad impressions के लिए bid करते हैं। ▶ video
- Dynamic allocation Dynamic allocation से Google Ad Exchange, Ad Manager line items से real time में compete करता है, ताकि हर impression सबसे ऊँची bid को मिल सके। ▶ video
- Dynamic floor Dynamic floor वह minimum bid price है जो bid data से अपने आप update होती है, एक बार type करके छोड़ी नहीं जाती। ▶ video
E
F
- FAST channels FAST channels यानी free ad-supported streaming TV: TV जैसे scheduled channels जो internet से आते हैं और subscription नहीं, ads से चलते हैं। ▶ video
- Fill rate Fill rate यानी कितने प्रतिशत ad requests पर ad लौटा: impressions ÷ ad requests. 10,000 requests से 8,500 impressions यानी 85%. ▶ video
- First-party data First-party data वो जानकारी है जो publisher सीधे अपनी audience से जुटाता है, जैसे sign-ups, logins, पढ़ने का इतिहास और survey के जवाब। ▶ video
- First-price auction First-price auction में सबसे ऊँची bid जीतती है और ठीक उतना ही देती है जितनी bid की। Google Ad Manager 2019 से यही चलाता है। ▶ video
- Floor price Floor price वह सबसे कम CPM है जिस पर publisher कोई impression बेचने को तैयार है। Floor से नीचे की bids reject हो जाती हैं। ▶ video
G
- GIVT and SIVT GIVT और SIVT, MRC के invalid traffic के दो प्रकार हैं: general IVT, जो lists से पकड़ा जाता है, और sophisticated IVT, जिसके लिए गहरा analysis चाहिए। ▶ video
- Google Ad Manager Google Ad Manager, Google का publisher ad server है: ये तय करता है कि हर slot कौन सा line item, deal या auction bid भरेगा, और इसमें Ad Exchange शामिल है। ▶ video
- Google AdSense Google AdSense publishers के लिए Google का ad network है: ये advertisers ढूँढता है, auction चलाता है, ads लगाता है और revenue का हिस्सा आपको देता है। ▶ video
- GPP (Global Privacy Platform) GPP, IAB Tech Lab की privacy string है जो कई laws के signals, जैसे US state opt-outs, ले जाती है। पहले Global Privacy Platform, अब Global Privacy Protocol. ▶ video
H
- Hashed email Hashed email वो email address है जिसे one-way hash से एक fixed code में बदला गया हो, ताकि address बताए बिना advertising के लिए match हो सके। ▶ video
- hb_pb hb_pb वह Prebid key-value है जो किसी bid का rounded price bucket ad server तक ले जाता है, जैसे hb_pb=2.10. ▶ video
- Header bidding Header bidding में कई demand partners से एक ही समय पर, ad server के फ़ैसले से पहले, bids माँगी जाती हैं, ताकि सब price पर compete करें। ▶ video
- Header bidding wrapper Header bidding wrapper वह code है जो page पर header auction चलाता है, और bidders, timeout और ad server तक bids भेजने का काम संभालता है। ▶ video
- House ad House ad, publisher का अपना promotion है जो तब ad slot भरता है जब कोई paid ad serve न हो। इससे कमाई नहीं होती, पर जगह खाली नहीं दिखती। ▶ video
I
- Impression Impression यानी किसी page या app पर एक ad का एक बार serve होना। ज़्यादातर display ads की कीमत 1,000 impressions (CPM) के हिसाब से तय होती है। ▶ video
- In-app bidding In-app bidding में ad networks हर app impression पर एक साथ bid करते हैं, ताकि fixed order का पहला network नहीं, सबसे ऊँची bid जीत सके। ▶ video
- Interstitial ad Interstitial ad किसी स्वाभाविक ठहराव पर पूरी screen ढक लेता है, जैसे pages या game levels के बीच, और user उसे बंद करके आगे बढ़ता है। ▶ video
- Invalid traffic (IVT) Invalid traffic (IVT) वो ad clicks या impressions हैं जो असली इंसानी दिलचस्पी से नहीं आते, जैसे bots या publishers का अपने ही ads पर click करना। ▶ video
K
L
- Lazy loading ads Lazy loading में ad तभी request होता है जब उसका slot screen के पास पहुँचता है, page खुलते ही सारे ads load करने की जगह। ▶ video
- Line item Line item, Google Ad Manager जैसे ad server में एक booking है जिसमें होता है कि क्या, कहाँ, कब, किस price और किस priority पर serve करना है। ▶ video
- Line item priority Line item priority वह संख्या है जो तय करती है कि Ad Manager में किस line item को impression पर पहला हक़ मिलेगा। कम संख्या, ऊँची priority. ▶ video
M
- Mediation Mediation app के अंदर की वो layer है जो तय करती है कि हर ad कौन सा ad network भरेगा, waterfall, bidding auction या दोनों के mix से। ▶ video
- MRC (Media Rating Council) MRC (Media Rating Council) US की एक industry body है जो media measurement का audit और accreditation करती है और viewability जैसे standards तय करती है। ▶ video
N
O
- Open auction Open auction वह programmatic auction है जिसमें कोई भी approved buyer हर impression के लिए publisher के floor से ऊपर real time में bid कर सकता है। ▶ video
- OWNERDOMAIN OWNERDOMAIN ads.txt 1.1 की एक line है, जो site की मालिक company का business domain बताती है, ताकि buyers उसे sellers.json से मिला सकें। ▶ video
P
- Page RPM Page RPM यानी हर 1,000 page views पर ad revenue: estimated earnings ÷ page views × 1,000. यह बताता है कि आपका traffic कितना कमाता है। ▶ video
- Passback Passback उस ad request को दूसरे demand source तक भेज देता है जिसे पहला source fill नहीं कर पाया, ताकि slot को paid ad का एक और मौका मिले। ▶ video
- PPID (publisher provided ID) PPID (publisher provided ID) reader का आपका अपना ID है, जो frequency capping और audiences के लिए Google Ad Manager को hashed या encrypted रूप में जाता है। ▶ video
- Prebid Server Prebid Server open-source software है जो header bidding server पर चलाता है, ताकि page या app हर bidder को call करने की जगह एक ही request भेजे।
- Prebid.js Prebid.js मुफ़्त, open-source JavaScript है जो reader के browser में header bidding auction चलाता है और सबसे अच्छी bids ad server तक भेजता है। ▶ video
- Preferred deal Preferred deal में एक buyer को तय price पर impressions का पहला मौका मिलता है, volume का वादा नहीं। जो वो छोड़ दे, वो auction में जाता है। ▶ video
- Price bucket Price bucket एक price step है, जैसे 2.80, जिस तक Prebid किसी bid को नीचे round करता है और फिर उसे hb_pb के रूप में ad server को भेजता है। ▶ video
- Price granularity Price granularity, price steps का वह size है जिसमें Prebid bids को ad server के लिए price buckets में नीचे की ओर round करता है। ▶ video
- Price priority line item Price priority line item, Google Ad Manager में priority 12 का non-guaranteed line item है जो price पर compete करता है। Prebid setups इसी को लेते हैं। ▶ video
- Pricing rules (unified pricing rules) Pricing rules, Google Ad Manager की settings हैं जो programmatic demand के लिए floor prices तय करती हैं। पहले नाम था unified pricing rules. ▶ video
- Privacy Sandbox Privacy Sandbox, ads में third-party cookies की जगह लेने वाले Google के Chrome tools थे। October 2025 में Google ने इनमें से ज़्यादातर retire कर दिए। ▶ video
- Private marketplace (PMP) Private marketplace (PMP) एक invite-only auction है जिसमें चुने हुए buyers publisher की inventory पर, आम तौर पर ऊँचे floor के ऊपर, bid करते हैं। ▶ video
- Programmatic guaranteed Programmatic guaranteed ऐसी deal है जिसमें एक buyer तय price पर तय संख्या में impressions reserve करता है, जो programmatic रास्ते से deliver होते हैं। ▶ video
R
- Remnant inventory Remnant inventory वह ad space है जो direct-sold campaigns के अपना हिस्सा लेने के बाद बचता है। आज इसका ज़्यादातर हिस्सा programmatic auctions में बिकता है। ▶ video
- Revenue per session Revenue per session कुल ad revenue को sessions से भाग देना है: एक visit अपने देखे हर page से कितना कमाती है। इसे अक्सर प्रति 1,000 sessions दिखाया जाता है। ▶ video
- Rewarded ad Rewarded ad वो है जिसे user किसी reward के बदले खुद देखना चुनता है, जैसे एक extra life या in-game coins, app में या web पर। ▶ video
S
- Second-price auction Second-price auction में सबसे ऊँची bid जीतती है पर runner-up की bid से बस थोड़ा ज़्यादा देती है, या floor, अगर वह ऊँचा हो। ▶ video
- Segmented floors Segmented floors, inventory के हिस्सों, जैसे country, device, size या दिन का समय, के लिए अलग minimum prices तय करते हैं, सबके लिए एक floor नहीं। ▶ video
- sellers.json sellers.json वो public file है जो SSP या exchange लगाता है, ताकि publishers की ads.txt के हर seller account ID के पीछे की company का नाम पता चले। ▶ video
- Send all bids Send all bids, Prebid का default mode है: यह सिर्फ़ top bid नहीं, हर bidder की price ad server तक भेजता है, bidder वाली keys के साथ। ▶ video
- Server-side bidding (S2S) Server-side bidding में header bidding auction एक server पर चलता है: page एक request भेजता है और server हर bidder को call करता है, browser नहीं। ▶ video
- Sponsorship line item Sponsorship line item, Google Ad Manager में impressions के एक हिस्से की guaranteed booking है, जैसे takeover. इसकी priority सबसे ऊपर, 4 है। ▶ video
- SSAI (server-side ad insertion) SSAI (server-side ad insertion) video ads को server पर content stream में जोड़ देता है, ताकि viewer का device एक लगातार stream चलाए। ▶ video
- SSP (supply-side platform) SSP (supply-side platform) वह software है जो publisher के ad impressions कई buyers को बेचता है, आम तौर पर real-time auctions के ज़रिए। ▶ video
- Sticky ad Sticky ad reader के scroll करते समय screen पर टिका रहता है, आमतौर पर phone screen के ऊपर या नीचे, या desktop sidebar में।
- Supply path optimisation (SPO) Supply path optimisation (SPO) में buyers publisher की inventory तक अपने सबसे अच्छे रास्ते रखते हैं, और duplicate, महँगे या अस्पष्ट paths काट देते हैं। ▶ video
- SupplyChain object (schain) SupplyChain object (schain) bid request के अंदर हर उस seller की list है जिसने impression संभाला, ताकि buyers publisher तक का रास्ता trace कर सकें। ▶ video
T
- TCF string TCF string, या TC string, IAB Europe framework में reader की consent choices का coded record है, जो ad requests के साथ जाता है ताकि vendors check कर सकें। ▶ video
- Temporary CPM Temporary CPM वह opportunity-cost price है जो Google Ad Manager किसी guaranteed line item को देता है, ताकि Ad Exchange उससे compete कर सके। ▶ video
- Third-party cookie Third-party cookie उस site के अलावा किसी दूसरे domain से set होती है, जैसे किसी ad company से, जिससे वो sites के पार उसी browser को पहचान सके। ▶ video
- Trading desk Trading desk buy side की एक team है, आम तौर पर किसी agency से जुड़ी, जो DSPs के ज़रिए advertisers के लिए programmatic buying करती है। ▶ video
U
- Unfilled impressions Unfilled impressions वे ad requests हैं जिन पर कोई ad नहीं लौटा, यानी slot में कुछ भी नहीं दिखा। ▶ video
- Universal ID Universal ID एक ऐसा identifier है जिसे कई buyers पढ़ सकते हैं, और जो third-party cookies block या partitioned होने पर readers को पहचानने में मदद करता है। ▶ video
V
- Value CPM Value CPM वह अनुमानित CPM है जो आप Google Ad Manager line item पर set करते हैं। Remnant line items AdX से compete करने के लिए rate की जगह इसे लेते हैं। ▶ video
- VAST VAST (Video Ad Serving Template) IAB का standard XML है, जिससे video player को पता चलता है कि कौन सा ad चलाना है और कौन से tracking links call करने हैं। ▶ video
- Video completion rate Video completion rate (VCR) video ad impressions का वो हिस्सा है जो अंत तक चलते हैं: completes को impressions से भाग। ▶ video
- Video quartiles Video quartiles वो tracking events हैं जो ad चलते समय player भेजता है: 25% (first quartile), 50% (midpoint) और 75% (third quartile) पर। ▶ video
- Viewability Viewability बताती है कि कितने ad impressions सच में देखे जा सकते थे: viewable impressions, measurable impressions के प्रतिशत के रूप में। ▶ video
- Viewable impression Viewable impression वह ad है जिसके कम से कम 50% pixels 1 लगातार second तक screen पर रहें, video के लिए 2 seconds. ▶ video
W
- Waterfall Waterfall हर impression को demand partners को एक-एक करके, पुरानी prices पर बने तय क्रम में देता है, जब तक कोई ले न ले। ▶ video
- Wrapper timeout Wrapper timeout वह समय है जितना header bidding wrapper, auction को ad server को सौंपने से पहले bids का इंतज़ार करता है। देर से आई bids बाहर रहती हैं। ▶ video