Glossary
Passback क्या है?
Passback उस ad request को दूसरे demand source तक भेज देता है जिसे पहला source fill नहीं कर पाया, ताकि slot को paid ad का एक और मौका मिले।
Read in EnglishWaterfall setup में ad server एक impression को demand partners के सामने एक-एक करके रखता है, उनकी पुरानी average prices के क्रम में। जब कोई partner उसे fill नहीं कर सकता या नहीं करना चाहता, जैसे कोई bid उसके floor तक नहीं पहुँची, तो वो एक passback लौटाता है: एक tag या signal जो request को line में अगले source तक भेज देता है।
हर passback एक और call जोड़ता है, तो reader को ad दिखने तक ज़्यादा इंतज़ार करना पड़ता है। Chain पहले fill करने वाले partner पर रुक जाती है, इसलिए नीचे बैठा partner, जो ज़्यादा pay करता, उससे कभी पूछा ही नहीं जाता। अगर आख़िर तक कोई paid ad serve नहीं होता, तो एक house ad (आपका अपना promo, जिसकी कोई कमाई नहीं) slot भर सकता है, या slot खाली रहता है।
Header bidding इससे बचाता है, क्योंकि वो ad server के फ़ैसले से पहले हर partner से एक साथ bid माँगता है। अगर आपके partners fixed prices वाली ranked list में बैठे हैं, तो आप waterfall चला रहे हैं, और passbacks उसी का हिस्सा हैं।
उदाहरण
एक sidebar slot पहले Network A को 10,000 requests भेजता है। A 7,000 fill करता है और 3,000 Network B को passback करता है, जो 2,000 fill करता है और 1,000 passback करता है। उन 1,000 पर house ad लगता है। Paid fill है 9,000 ÷ 10,000 = 90%, और 3,000 requests ने कम से कम एक extra call का इंतज़ार किया।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
हर passback समय लेता है और पैसा छोड़ सकता है, क्योंकि सबसे ज़्यादा pay करने वाले partner से शायद कभी पूछा ही न जाए। Passbacks कहाँ होते हैं, ये जानकर पता चलता है कि waterfall आपको कहाँ अब भी नुकसान दे रहा है।