Waterfall क्या है?

Waterfall में ad server demand partners को उनकी पुरानी average prices से rank करता है और एक-एक करके call करता है। जो पहला partner अपने floor के बराबर या ऊपर देने को तैयार हो, वह impression ले लेता है, और बाकियों से पूछा ही नहीं जाता। अगले partner तक हर passback इंतज़ार बढ़ाता है।

कमी यह है कि कल के averages आज की sale तय करते हैं। List में नीचे वाला partner इस impression को ज़्यादा value दे सकता है, पर उसे मौका ही नहीं मिलता। Web पर header bidding ने इसे ठीक किया, ad server के फ़ैसले से पहले सभी partners से एक साथ पूछकर, ताकि आज जो सबसे ज़्यादा देने को तैयार हो, वही जीते।

Apps में यही तरीका अब भी चलता है। Mediation waterfalls आपके set किए eCPM के आधार पर ad sources को एक-एक करके call करते हैं, जबकि bidding sources एक ही real-time auction में compete करते हैं, और एक ही mediation setup दोनों इस्तेमाल कर सकता है। अगर आपके partners तय prices वाली ranked list में हैं, तो आप waterfall चला रहे हैं।