Glossary
Floor price क्या है?
Floor price वह सबसे कम CPM है जिस पर publisher कोई impression बेचने को तैयार है। Floor से नीचे की bids reject हो जाती हैं।
Read in EnglishFloor price, जिसे price floor या reserve price भी कहते हैं, वह न्यूनतम कीमत है जिसे bid को पार करना होता है। Floors ad server में, हर SSP में और Prebid के Price Floors module में set हो सकते हैं, और आम तौर पर bid request में buyers तक पहुँचते हैं, जैसे imp.bidfloor के रूप में। हालाँकि हर floor buyers को नहीं दिखता।
Floors फ़ायदा भी कर सकते हैं और नुकसान भी। मान लीजिए एक buyer आपके slot की value $3.00 मानता है पर competition कम समझता है, इसलिए $1.60 bid करने वाला है। $2.00 का floor उसे कम से कम $2.00 bid करने पर मजबूर करता है, और आपको $0.40 CPM ज़्यादा मिलता है। Floor $3.50 कर दीजिए तो वह buyer हट जाता है; अगर कोई और भी पार न करे, तो impression बिना बिके रह जाता है या house ad में जाता है।
Revenue = CPM गुणा filled impressions. कम impressions पर ऊँचे CPM का मतलब कम पैसा हो सकता है। Floor बदलने के बाद सिर्फ़ CPM नहीं, revenue और fill rate देखिए, और एक बार में एक ही floor बदलिए।
उदाहरण
100,000 impressions $1.80 औसत CPM पर बिककर $180 कमाते हैं। नया floor CPM को $2.20 कर देता है पर सिर्फ़ 70,000 impressions बिकते हैं, तो revenue घटकर 70,000 × $2.20 ÷ 1,000 = $154 रह जाता है।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
First-price auctions में competition के साथ floor ही वह मुख्य lever है जिससे publisher price पर असर डालता है, इसलिए इसे data के आधार पर set करना चाहिए।