First-price auction क्या है?

First-price auction में जीतने वाला bidder अपनी ही bid चुकाता है। यह पुराने second-price model से सीधा है, जिसमें winner runner-up से बस थोड़ा ज़्यादा देता था। Google Ad Manager 2019 में unified first-price auction पर गया, और 16 December 2019 तक सारा Ad Exchange traffic इसी पर था।

First price से buyers का बर्ताव बदलता है। पूरी value bid करने का मतलब ज़्यादा देना, इसलिए DSPs bid shading करते हैं: वे सीखते हैं कि किसी site पर आम तौर पर क्या जीतता है और बस उतना ही bid करते हैं। इसलिए कम bids का मतलब हमेशा कमज़ोर demand नहीं होता।

Floors की भूमिका भी बदलती है। Second price में ऊपर की दो bids के बीच का floor चुकाई जाने वाली price तय कर सकता था; first price में यह मुख्य रूप से कम bids को छाँटता है। Shaded bids को फिर ऊपर ले जाता है असली competition, और buyers की असली value के करीब रखे floors. Floor के किसी भी बदलाव को सिर्फ़ CPM नहीं, revenue और fill से परखिए।