Second-price auction क्या है?

Second-price auction में सबसे ऊँची bid जीतती है, पर price दूसरी सबसे ऊँची bid से तय होती है: winner उससे बस थोड़ा ज़्यादा देता है, आम तौर पर एक cent. अगर floor runner-up की bid से ऊपर हो, तो winner floor चुकाता है।

Buyers के लिए इसका फ़ायदा यह था कि वे बिना ज़्यादा दिए अपनी असली value bid कर सकते थे। जो buyer किसी impression की value $5.00 मानता था, $3.00 वाले runner-up के सामने वह लगभग $3.01 देता था। Publishers के लिए, ऊपर की दो bids के बीच रखा floor उन auctions में price बढ़ा सकता था जहाँ एक ही मज़बूत bidder हो।

Programmatic advertising काफ़ी हद तक इस model से हट चुकी है। Google Ad Manager 2019 में unified first-price auction पर गया, और ज़्यादातर exchanges अब first price चलाते हैं। फिर भी second price पृष्ठभूमि के तौर पर मायने रखता है, क्योंकि इससे पुरानी reports समझ आती हैं और यह भी कि बदलाव के बाद buyers ने bids shade करना क्यों शुरू किया। इसी से floor की भूमिका भी price तय करने से बदलकर bids छाँटने की हो गई।