Ep 8: First-price auction और bid shading

एक buyer आपके ad की value पाँच डॉलर आँकता है। पर bid लगाता है तीन डॉलर बीस।

Bid shading का मतलब है, buyer अपनी असली value से कम bid लगाता है, ताकि ज़्यादा न चुकाना पड़े।

Ad Manager दो हज़ार उन्नीस से unified first price auction चला रहा है। जीतने वाला उतना ही चुकाता है, जितनी bid लगाता है। पुराने second price auctions में, winner runner up से बस थोड़ा ज़्यादा चुकाता था। Value पाँच, अगली bid तीन, तो कीमत लगभग तीन डॉलर एक सेंट। First price में, पाँच डॉलर की ईमानदार bid पूरे पाँच चुकाती है। इसलिए buyer का software सीखता है कि आपकी site पर आम तौर पर क्या जीतता है, और बस उतनी ही bid लगाता है। अगर तीन डॉलर बीस आम तौर पर जीतता है, तो वो तीन डॉलर बीस की bid लगाता है। तो shaded bids फिर से ऊपर कैसे जाती हैं? ज़्यादा असली competition से, और ऐसे floors से, जो buyers की असली value के करीब हों।

कम bids का मतलब हमेशा कमज़ोर demand नहीं होता। घबराने से पहले competition और floors check कीजिए।

अगला episode, Google ruling के बाद pricing rules.