Ep 8: Price floors

Myth. ऊँचा price floor मतलब हमेशा ज़्यादा revenue.

Price floor वो सबसे कम CPM है, जो आप एक impression के लिए accept करेंगे।

Buyers आपका floor bid request में देखते हैं। पहले देखिए, ये कब मदद करता है। एक buyer आपके slot की कीमत तीन डॉलर आँकता है, लेकिन उसे competition कम लगता है, तो वो एक डॉलर साठ की bid लगाने की सोचता है। दो डॉलर के floor के साथ, उसे टिके रहने के लिए दो डॉलर की bid लगानी पड़ती है। आपको चालीस सेंट ज़्यादा CPM मिलता है। अब देखिए, ये कब नुकसान करता है। Floor को तीन डॉलर पचास कर दीजिए। वो buyer slot की कीमत तीन डॉलर आँकता है, तो वो bid नहीं करता, और कोई दूसरा भी floor पार नहीं करता। Impression बिकता नहीं, या house ad में चला जाता है। Revenue है CPM गुणा filled impressions. कम impressions पर ऊँचा CPM, यानी कम पैसा भी हो सकता है।

किसी भी floor change के बाद revenue और fill rate compare कीजिए, सिर्फ़ CPM नहीं। एक बार में एक ही floor बदलिए।

अगला episode, ज़्यादा bidders, ज़्यादा revenue? एक हद तक ही।