Header bidding क्या है?

Header bidding में page पर चलने वाला code, या कोई server, ad server को call करने से पहले SSPs और exchanges जैसे demand partners से bids माँगता है। फिर ad server इन bids को अपनी बाकी demand के साथ देखता है और आम तौर पर आखिरी फ़ैसला करता है।

इसने waterfall की जगह ली, जिसमें partners से पुराने averages के आधार पर तय क्रम में एक-एक करके पूछा जाता था। Waterfall में जो पहला partner अपना floor पूरा करे, वही impression ले लेता है, भले ही नीचे वाला partner ज़्यादा देता। Header bidding सबसे एक साथ पूछती है, इसलिए आज जो सबसे ज़्यादा दे, वही जीत सकता है।

एक बहुत इस्तेमाल होने वाला open-source framework है Prebid: Prebid.js browser में auction चलाता है, और Prebid Server इसे server to server चलाता है। Timeout तय करता है कि page bids के लिए कितना इंतज़ार करेगा, और जीतने वाली bids Google Ad Manager तक key-values के रूप में पहुँचकर line items से मिलती हैं। हर नया bidder competition बढ़ाता है पर requests और इंतज़ार भी, इसलिए ज़्यादा हमेशा बेहतर नहीं।