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Ad seasonality (Q4) क्या है?
Ad seasonality, advertiser demand का सालाना उतार-चढ़ाव है: CPMs आमतौर पर Q4 के holiday season में चढ़ते हैं और January में गिरते हैं।
Read in EnglishAds auctions में बिकते हैं, इसलिए prices demand के पीछे चलते हैं। November और December में, यानी Q4 (October से December) के दौरान, retailers holiday shoppers के लिए ज़ोर से bid करते हैं। January में कई advertisers नए budgets शुरू करते हैं और धीरे खर्च करते हैं। कम bids का मतलब कम CPMs और कम page RPM, भले आपकी site पर कुछ न बदला हो।
PPC Land की report के मुताबिक़ DataBeat के एक industry dataset में US programmatic CPMs December 2025 से January 2026 में 32.5% गिरे, पर January 2025 के मुक़ाबले 23.6% ऊपर थे। यही test है: January को December से नहीं, पिछले January से compare कीजिए। अगर revenue साल-दर-साल ऊपर है, तो गिरावट शायद season है, penalty नहीं। फिर भी Policy center check कीजिए।
Floors season के साथ चलने चाहिए। जो floor Q4 में prices उठाता है, वो January के impressions बिना बिके छोड़ सकता है, इसलिए season बदलने पर floors review कीजिए, या असली bid data के साथ चलने वाले dynamic floors इस्तेमाल कीजिए।
उदाहरण
एक site का page RPM December में $4.00 और January में $2.60 है, यानी 35% नीचे। पिछले January ये $2.40 था, तो साल-दर-साल ये लगभग 8% ऊपर है ($2.60 ÷ $2.40 ≈ 1.083). इशारा season की ओर है, किसी समस्या की ओर नहीं।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
January की गिरावट को penalty समझने से घबराहट में ऐसे बदलाव होते हैं जिनसे पैसा जाता है। साल-दर-साल तुलना और season के हिसाब से floors फ़ैसलों को ज़मीन पर रखते हैं।