Glossary
Blocklist क्या है?
Blocklist ad categories, advertisers, buyers या keywords की वो list है जिन्हें publisher या buyer मना करता है, ताकि मेल खाते ads या pages skip हो जाएँ।
Read in EnglishBlocklists auction के दोनों तरफ़ काम करती हैं। Publishers ads को category, जैसे gambling या dating, advertiser domain और कभी-कभी buyer के हिसाब से block करते हैं। Ad servers और SSPs हर bid को इन rules से check करते हैं और जो allowed नहीं, उसे हटा देते हैं। Buyers keyword blocklists इस्तेमाल करते हैं: ऐसे शब्दों की lists जिनके पास वो advertise नहीं करेंगे।
दोनों ज़्यादा broad हों तो पैसा जाता है। Publisher जो भी category block करता है, वो कुछ bidders हटा देती है, और कम competition का मतलब कम prices हो सकता है। Google Ad Manager में general category block जोड़ते समय save करने से पहले, मिलते-जुलते publishers के आधार पर, सात दिन का estimated revenue impact दिखता है। जब protection rules overlap करते हैं, तो ज़्यादा सख़्त rule लागू होता है।
Keyword lists एक भोथरा औज़ार हैं। अगर कोई buyer “crash” या “recession” block करता है, तो finance site की हर market story वो bidder खो देती है, reporting कितनी भी सावधान हो। Publisher की तरफ़ fix आमतौर पर narrow होता है: पूरी category की जगह एक advertiser का URL block कीजिए, या Ad review center में एक अकेला creative block कीजिए।
उदाहरण
recipes.example पर एक ज़िद्दी loan ad बार-बार आता है। मान लीजिए page पर आमतौर पर 12 advertisers bid करते हैं और उनमें से 3 finance category में हैं। पूरी category block करने से 12 में से 3 हटते हैं, यानी एक चौथाई competition. सिर्फ़ उस advertiser का URL block करने से 12 में से 1 हटता है, लगभग 8%.
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
हर block revenue के बदले control देता है। Blocks को उनके revenue impact के साथ review करने से सुरक्षा बनी रहती है और अच्छी demand बाहर नहीं होती।