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Brand safety क्या है?
Brand safety का मतलब है ads को उस content से दूर रखना जिसे कोई advertiser fund नहीं करेगा, और नुकसानदेह या अनुचित ads को readers से दूर रखना।
Read in EnglishAdvertisers के लिए brand safety वो floor है जिसे कोई brand fund नहीं करेगा, जैसे terrorist propaganda या गैरक़ानूनी सामान। उस floor के ऊपर है brand suitability: हर brand संवेदनशील topics को high, medium और low risk में बाँटता है और अपनी सीमा चुनता है। एक airline conflict news से पूरी तरह बच सकती है, जबकि एक bank medium risk मान लेता है। एक ही page, दो जवाब।
ये tiers GARM से आए, एक advertiser alliance जिसे WFA ने August 2024 में बंद कर दिया, पर बताया जाता है कि उसकी categories अब भी buying tools को आकार देती हैं। भद्दी keyword lists शोर बढ़ाती हैं: “shoot” जैसा शब्द block कीजिए, और photography guide की bids भी चली जाती हैं। 2023 में The Guardian ने Digiday को बताया कि unsafe flag होने पर उसके CPMs लगभग एक चौथाई गिरे।
Publishers के सामने उल्टी समस्या है: अनुचित ads को अपने readers से दूर रखना। Google Ad Manager में protections category, advertiser, URL या buyer के हिसाब से ads block करते हैं। हर blocked category कुछ bidders हटा देती है, इसलिए narrow blocks चुनिए, और general category block जोड़ने से पहले Ad Manager जो estimated revenue impact दिखाता है, उसे देखिए।
उदाहरण
एक market-news page पर आमतौर पर दस bidders compete करते हैं। Crash वाले दिन उनमें से 4 के पास “crash” या “recession” वाली keyword blocklists हैं, और वो उसे skip कर देते हैं। 6 बचे, यानी 40% competition चली गई, और जीतने वाली price गिर सकती है, जबकि page ने कुछ गलत नहीं किया।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
गलत classify हुए pages bids खोते हैं, और अनुचित ads readers का भरोसा खोते हैं। साफ़ context और narrow blocks दोनों तरफ़ revenue बचाते हैं।