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Contextual targeting क्या है?
Contextual targeting ads को page के content, जैसे उसके topic या category, से मिलाता है, न कि पढ़ने वाले व्यक्ति के बारे में जानी गई बातों से।
Read in EnglishContextual targeting में buyer इसलिए bid करता है क्योंकि page किस बारे में है। Recipe site पर brisket guide barbecues और grilling के बारे में है, इसलिए grill brand उसे चाहता है, reader कोई भी हो। इसे personal data नहीं चाहिए, इसलिए ये काम करता है चाहे reader logged in हो, opted out हो या Safari पर।
साझा भाषा है IAB Tech Lab की Content Taxonomy, page topics की numbered list. December 2024 में आए सबसे नए version 3.1 में category 215 है Barbecues and Grilling, 210, Food and Drink, के नीचे। एक contextual tool page को किसी category से जोड़ता है, और आपका stack उसे bid request के page category field में भेजता है, taxonomy version के code के साथ: 9 का मतलब 3.1. Version 3 ने video, CTV, podcast और gaming topics जोड़े और पुराने codes हटाए, इसलिए ये 2.x के साथ backwards compatible नहीं है।
Context सावधानी से बने content को भी बचाता है। भद्दी keyword blocklists गंभीर पत्रकारिता से bids छीन सकती हैं, इसलिए सही categories भेजने से buyers pages को उनकी असलियत पर आँक पाते हैं।
उदाहरण
मान लीजिए एक food site पर रोज़ 100,000 page views हैं, और 12,000 barbecue pages पर हैं जिन पर 215 tag है। 215 को target करने वाला grill brand का DSP सभी 12,000 पर bid कर सकता है, उन readers समेत जो opted out हैं या Safari पर हैं, क्योंकि signal page को बताता है, व्यक्ति को नहीं।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
Contextual signals हर browser में काम करते हैं और उन्हें ID नहीं चाहिए, इसलिए identity न होने पर भी pages बिकते रहते हैं। सही categories सावधानी से बने content को भोथरे keyword blocks से भी बचाती हैं।