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Behavioural targeting क्या है?
Behavioural targeting व्यक्ति के बारे में जानी गई बातों, जैसे browsing history या पुरानी खरीदारी, के आधार पर ads दिखाता है, न कि उसके page के आधार पर।
Read in EnglishBehavioural targeting व्यक्ति के बारे में signals इस्तेमाल करता है: देखी गई sites, देखे गए products, पुरानी खरीदारी या audience segments. जिस travel brand के DSP को पता है कि reader ने पिछले हफ़्ते flights देखीं, वो उसके लिए ज़्यादा bid कर सकता है, वो कोई भी article पढ़ रही हो। Retargeting, यानी पहले site पर आ चुके लोगों को ads दिखाना, इसका एक आम रूप है।
ये reader को पहचानने पर टिका है, जिसके लिए identifier चाहिए और कई regions में consent भी। Chrome में ये काम third-party cookies करती आई हैं, जहाँ वो अब भी default रूप से चलती हैं, पर Safari उन्हें block करता है और Firefox हर site के लिए अलग कर देता है। Europe में consent ठुकराने वाले reader को personalised ads नहीं मिलते, और Google limited ads पर जा सकता है।
इसीलिए एक ही slot की कीमतें बहुत अलग हो सकती हैं। 2019 के एक Google test में traffic के एक हिस्से पर third-party cookies बंद करने से publisher revenue लगभग आधा गिर गया। Publishers consent वाले first-party और logged-in IDs से behavioural demand बनाए रखते हैं, और बाकी को contextual signals से cover करते हैं।
उदाहरण
दो readers एक ही article खोलते हैं। DSP पहली reader को cookie से पहचानता है और जानता है कि उसने flights देखीं, तो एक travel brand, मान लीजिए, $3.00 CPM bid करता है। दूसरा reader Safari पर है, कोई match नहीं, और bid $1.50 है। एक ही slot, पहचाने गए reader के लिए दोगुनी कीमत।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
पहचाने गए readers पर आमतौर पर ऊँची bids आती हैं, इसलिए identity coverage आपके CPMs तय करता है। CPM को browser के हिसाब से बाँटने से दिखता है कि आपकी site पर behavioural demand की कीमत क्या है।