Ep 11: Identity आपका CPM क्यों बदलती है

Same slot, same page. फिर एक visitor दोगुना क्यों कमाता है?

Identity कोई भी ऐसा signal है, जिससे buyer उसी इंसान को दोबारा पहचान सके।

दो readers news.example पर एक ही article खोलती हैं। पहली reader Chrome पर है, और उसके पास एक cookie है जिसे एक DSP पहचानता है। उसे पता है कि उसने पिछले हफ़्ते flights देखी थीं, तो एक travel brand bid लगाता है, मान लीजिए तीन डॉलर। दूसरी reader Safari पर है। कोई cookie नहीं, कोई match नहीं। DSP को सिर्फ़ page और country दिखती है, और वो bid लगाता है, मान लीजिए डेढ़ डॉलर। पहचाने गए users से buyers target कर पाते हैं, repeats limit कर पाते हैं, और sales measure कर पाते हैं, इसलिए वो ज़्यादा bid करते हैं। दो हज़ार उन्नीस के एक test में Google ने पाया कि cookies के बिना publisher revenue लगभग आधा गिर गया। Publishers ये gap भरते हैं first-party IDs से, जैसे logins, और context से, यानी page का topic.

अपनी ad server report में CPM को browser के हिसाब से split कीजिए। ये gap दिखाता है कि आपकी site पर identity की कीमत कितनी है।

अगला episode, consent साठ सेकंड में। GDPR, CMPs और consent string.