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MRC (Media Rating Council) क्या है?
MRC (Media Rating Council) US की एक industry body है जो media measurement का audit और accreditation करती है और viewability जैसे standards तय करती है।
Read in EnglishMedia Rating Council एक not-for-profit, self-regulatory industry body है, जो 1963 में US Congress के कहने पर बनी थी। यह digital, television, radio, print और out-of-home में media measurement products और data sources का audit और accreditation करती है।
Digital advertising में MRC अपने standards के लिए सबसे ज़्यादा जानी जाती है। इसकी Viewable Ad Impression Measurement Guidelines के हिसाब से viewable display impression यानी कम से कम 50% pixels एक लगातार second तक नज़र में, और viewable video impression यानी 50%, दो लगातार seconds तक। Google का Active View इसी standard को मानता है।
MRC invalid traffic को भी दो हिस्सों में बाँटती है। General invalid traffic (GIVT), जैसे खुद को बताने वाले crawlers और data-centre से आई requests, lists से नियमित रूप से पकड़ा जाता है। Sophisticated invalid traffic (SIVT), जैसे hijacked devices या छिपे हुए ads, सिर्फ़ advanced analysis से पकड़ में आता है। आम तौर पर deductions और account reviews SIVT की वजह से ही होते हैं।
उदाहरण
300×250 ad में 75,000 pixels होते हैं। MRC के display नियम के हिसाब से, impression viewable गिनने के लिए इनमें से कम से कम 37,500 pixels एक लगातार second तक screen पर होने चाहिए।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
जब buyers, ad servers और verification vendors viewable या invalid impressions की बात करते हैं, तो आम तौर पर उनका मतलब MRC की परिभाषाएँ होती हैं। इन्हें जानने से reports पढ़ना और विवाद सुलझाना आसान होता है।