Glossary
Ad exchange क्या है?
Ad exchange एक marketplace है जो हर impression के लिए auction चलाता है, जिसमें कई buyers कई publishers की inventory पर bid करते हैं।
Read in EnglishIAB Tech Lab की OpenRTB specification के हिसाब से exchange वह service है जो हर impression के लिए bidders के बीच auction चलाती है। Sellers इसके ज़रिए impressions देते हैं, buyers के platforms bids भेजते हैं, और exchange अपने auction नियमों से winner चुनता है। ज़्यादातर programmatic exchanges अब first-price auctions चलाते हैं, जिनमें winner उतना ही देता है जितनी उसने bid की।
Exchange और ad network अलग हैं। Network कई sites से ad space इकट्ठा करके अपने advertisers को दोबारा बेचता है और अपना हिस्सा रखता है। Exchange एक खुला marketplace है जहाँ कई buyers और sellers मिलते हैं। असल में SSP और exchange अक्सर एक ही company होती है, इसलिए दोनों शब्द अक्सर साथ इस्तेमाल होते हैं।
Google का exchange है Google Ad Exchange (AdX), जो Google Ad Manager के ज़रिए मिलता है, और जिसमें floors और private deals जैसे publisher controls हैं। Ad Manager के अंदर यह priority 12 पर compete करता है, और dynamic allocation के ज़रिए guaranteed line items से भी compete कर सकता है।
उदाहरण
एक impression exchange पर जाता है। तीन buyers $1.80, $2.10 और $2.40 CPM की bids लगाते हैं। First-price auction में $2.40 वाली bid जीतती है और $2.40 देती है, यानी fees से पहले उस एक impression के लिए लगभग $0.0024.
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
Open market की काफ़ी demand exchanges के ज़रिए ही आपके pages तक पहुँचती है। कौन से exchanges आपकी inventory देखते हैं और किन रास्तों से, यह जानने से समझ आता है कि आपके buyers कौन हैं और हर hop की कीमत क्या है।