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DSP (demand-side platform) क्या है?
DSP (demand-side platform) वह software है जिससे advertisers और agencies कई sites और apps पर ad impressions के लिए bid करते हैं।
Read in EnglishDSP buyer के लिए काम करता है। Advertisers या उनकी agencies इसमें budgets और campaigns डालते हैं। जब किसी SSP या exchange से bid request आती है, तो DSP उसे उन campaigns से मिलाता है और तय करता है कि impression खरीदने लायक है या नहीं और कितनी bid लगानी है, यह सब request में दी गई deadline के अंदर।
DSP सिर्फ़ उसी की कीमत लगा सकता है जो request उसे बताती है। Page, ad size, device, country, consent signals और supply chain object, सब उसके फ़ैसले में जाते हैं। जिन users को वह पहचान सके, उन पर आम तौर पर ज़्यादा bids आती हैं, क्योंकि buyers उन्हें target कर सकते हैं, ad बार-बार दिखाना रोक सकते हैं और नतीजे माप सकते हैं।
First-price auctions में DSPs bid shading करते हैं, यानी जो आम तौर पर जीतता है उसके हिसाब से अपनी असली value से कम bid. कई DSPs एक ही impression तक पहुँचने वाले अलग रास्तों को score करके सिर्फ़ सबसे अच्छे रखते हैं, ads.txt, sellers.json, supply chain object और fees देखकर। जो रास्ता इन checks में फ़ेल हो, उससे उस buyer का खर्च छूट सकता है।
उदाहरण
एक DSP किसी impression की value $5.00 मानता है। उसके data के हिसाब से उस site पर आम तौर पर $3.20 जीतता है, इसलिए first-price auction में वह $3.20 bid करता है, और जीतने पर अपनी पूरी value से $1.80 CPM कम देता है।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
Advertiser का जो पैसा आपका revenue बनता है, वह DSPs के पास होता है। वे impressions की कीमत कैसे लगाते हैं, यह समझने से पता चलता है कि signals, floors और साफ़ supply paths आपकी bids पर असर क्यों डालते हैं।