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SSP (supply-side platform) क्या है?
SSP (supply-side platform) वह software है जो publisher के ad impressions कई buyers को बेचता है, आम तौर पर real-time auctions के ज़रिए।
Read in EnglishSSP publisher के लिए काम करता है। हर impression के लिए यह एक bid request बनाता है, जिसमें page address, ad size, country, device और, consent हो तो, user ID जैसी जानकारी होती है। यह request एक साथ कई DSPs को भेजता है, auction चलाता है, सबसे ऊँची bid चुनता है, अपनी fee रखता है और जीतने वाला ad वापस भेजता है।
SSPs और DSPs एक ही standard भाषा बोलते हैं, OpenRTB. Header bidding में हर SSP अपने bid adapter से जुड़ता है, और उसकी सबसे अच्छी bid आपके ad server तक जाती है, जो आखिरी फ़ैसला करता है। SSP और exchange अक्सर एक ही company होती है।
Publisher की ads.txt file की ज़्यादातर lines में SSPs के नाम होते हैं, क्योंकि वही companies inventory बेचने के लिए authorised हैं। ज़्यादा SSPs से competition बढ़ता है, पर कई SSPs उन्हीं DSPs तक पहुँचते हैं, इसलिए हर नया SSP पिछले से कम जोड़ता है, जबकि हर bidder requests और इंतज़ार बढ़ाता है।
उदाहरण
एक SSP 20 DSPs को bid request भेजता है। एक travel brand का DSP $2.40 bid करता है और एक bank का DSP $1.90. SSP $2.40 चुनता है, अपनी fee रखता है और वो ad page पर भेज देता है।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
आपके SSPs तय करते हैं कि कौन से buyers आपकी inventory देखेंगे और हर sale से कितनी fee कटेगी। ये कौन हैं, यह जानना यह परखने का पहला कदम है कि कौन सच में फ़ायदा देता है।