Glossary
Supply path optimisation (SPO) क्या है?
Supply path optimisation (SPO) में buyers publisher की inventory तक अपने सबसे अच्छे रास्ते रखते हैं, और duplicate, महँगे या अस्पष्ट paths काट देते हैं।
Read in Englishएक impression कई SSPs और resellers से होकर DSP तक पहुँच सकता है। हर hop fee ले सकता है, और buyer को एक ही ad के लिए कई bid requests मिल सकती हैं, जिससे वो खुद के ख़िलाफ़ bid कर बैठता है। Supply path optimisation में DSPs और agencies हर path को score करते हैं और सबसे छोटे, सस्ते और सबसे transparent paths रखते हैं।
हर DSP का scoring model अपना होता है, पर सवाल मिलते-जुलते हैं। क्या आपकी ads.txt line DIRECT है? क्या SSP की sellers.json आपको publisher के रूप में list करती है? क्या schain complete है? Fee कितनी है? June 2026 में AdExchanger ने एक industry analysis report किया, जिसके मुताबिक़ typical publisher 25 से ज़्यादा SSPs से बेचता है, यानी buyers के पास काटने के लिए बहुत paths हैं।
SPO buyers करते हैं, पर असर publishers पर होता है। अगर कोई buyer आप तक सिर्फ़ उसी path से पहुँचता था जिसे उसने काट दिया, तो वो spend घट जाती है। Direct relationships, match करती sellers.json entries और छोटी, सही ads.txt आपके paths को बचाए रखना आसान बनाती हैं।
उदाहरण
news.example का एक impression 4 SSPs से DSP तक पहुँचता है: 1 ad के लिए 4 bid requests. Paths A और B direct और सस्ते हैं; C और D resellers से होकर जाते हैं। DSP A और B रखता है, C और D छोड़ देता है, तो अब उसे 4 की जगह 2 requests दिखती हैं। अगर कोई buyer आप तक सिर्फ़ C से पहुँचता था, तो वो spend रुक जाती है।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
जो paths indirect या अस्पष्ट दिखते हैं, वही सबसे पहले कटते हैं। हर DIRECT line का sellers.json की PUBLISHER entry से match होना पक्का करने से आप buyers के पसंदीदा रास्तों पर बने रहते हैं।