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VAST क्या है?
VAST (Video Ad Serving Template) IAB का standard XML है, जिससे video player को पता चलता है कि कौन सा ad चलाना है और कौन से tracking links call करने हैं।
Read in Englishजब video player किसी ad break पर पहुँचता है, तो वो ad server को call करता है और जवाब में VAST पाता है, IAB Tech Lab का बनाया XML template; अभी का version 4.3 है। जवाब दो रूपों में आता है। InLine response में ad खुद होता है: शुरू होने पर ping करने का impression link, उसकी duration, और media files, यानी कई sizes में video. Wrapper कहता है: इस दूसरे server से पूछो।
VAST tracking events भी list करता है: start, first quartile, midpoint, third quartile और complete. Player हर एक को fire करता है, ताकि buyer जान सके कि ad कहाँ तक चला। कुछ fail होने पर player एक numbered error code report करता है।
हर Wrapper एक और round trip जोड़ता है। पाँच से ज़्यादा होने पर player chain छोड़ सकता है और error 302 report कर सकता है, यानी wrapper limit पूरी; 303 का मतलब wrappers के बाद कोई ad नहीं आया। Tag को किसी VAST tester में, जैसे IAB Tech Lab वाला, paste करने से दिखता है कि वो कितने Wrappers से गुज़रता है।
उदाहरण
एक tag InLine ad तक पहुँचने से पहले 3 Wrappers से गुज़रता है, तो video शुरू होने से पहले player कुल 4 calls करता है। 6 Wrappers होने पर chain 5 की सीमा से ऊपर है, और player रुककर error 302 report कर सकता है।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
लंबी Wrapper chains ads को धीमा करती हैं और ऐसे failed breaks लाती हैं जो कुछ नहीं कमाते। आपके tags कैसे resolve होते हैं, ये जानना video revenue की बुनियादी साफ़-सफ़ाई है।