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Ad server क्या है?
Ad server वह software है जो तय करता है कि हर slot में कौन सा ad जाएगा, publisher के priority, targeting और price के नियमों के हिसाब से।
Read in EnglishAd server आपके ad slots का referee है। जब page एक ad request भेजता है, तो ad server हर उस demand source को देखता है जो slot भर सकता है, जैसे direct campaigns, header bids, exchanges और house ads. वह हर एक को आपके नियमों पर परखता है, जैसे priorities, targeting और minimum prices, और winner चुनता है। Google Ad Manager सबसे जाना-माना publisher ad server है।
Ad server, SSP नहीं है। SSP बाहर के buyers ढूँढता है और अपना auction चलाता है; ad server उन सबके बीच फ़ैसला करता है जो उस तक पहुँचते हैं। Standard Prebid setup में header bids ad server तक key-values के रूप में पहुँचती हैं, और आखिरी फ़ैसला ad server करता है।
Google Ad Manager में यह फ़र्क धुंधला हो जाता है, क्योंकि इसमें ad server के साथ Google का ad exchange, AdX, भी जुड़ा है। इसके अंदर campaigns orders, line items और creatives के रूप में रखे जाते हैं।
उदाहरण
एक slot पर तीन offers आते हैं: एक direct campaign जो अपना goal पूरा कर चुका है, $2.50 CPM की header bid, और $2.20 की AdX bid. Ad server direct campaign को किनारे करता है और $2.50 वाली header bid serve करता है।
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
Ad server में आपके नियम रहते हैं, इसलिए yield की कई समस्याएँ, गलत priorities से लेकर गायब line items तक, वहीं ठीक होती हैं। इसका काम समझने से पता चलता है कि कौन सा vendor क्या करता है।