Ep 6: आपका ad server SSP नहीं है

एक आम गलतफ़हमी। आपका ad server और आपका SSP अलग-अलग काम करते हैं।

Ad server वो referee है जो तय करता है कि हर slot में कौन सा ad भरेगा।

sports.example के top slot को देखिए। तीन offers आते हैं। एक direct campaign, जो आपकी sales team ने बेचा। एक SSP से header bid, दो डॉलर पचास पर। और AdX, Google का exchange, दो डॉलर बीस पर। Ad server हर offer को आपके rules पर परखता है, जैसे priorities, targeting और minimum prices. आज direct campaign अपना goal पहले ही पूरा कर चुका है, इसलिए वो हट जाता है। दो पचास, दो बीस को हरा देता है, और SSP का ad जीतता है। Buyer को SSP ने ढूँढा, और अपना auction भी उसी ने चलाया। Ad server ने बस winner चुना। Google Ad Manager ये फ़र्क धुंधला कर देता है, क्योंकि उसमें ad server और exchange एक साथ bundled हैं।

आज दो lists बनाइए। आपका ad server, और उसे feed करने वाले SSPs.

अगला episode, ad network बनाम ad exchange. AdSense कहाँ fit होता है।