Ep 8: Direct-sold, programmatic, remnant

एक homepage. दस लाख impressions. तीन बिल्कुल अलग prices.

Inventory तीन तरीकों से बिकती है। Direct-sold, programmatic, और remnant, यानी बचा हुआ माल।

News.example के homepage पर हर महीने दस लाख impressions हैं। पहला, direct-sold. आपकी sales team एक bank के साथ दो लाख impressions का contract करती है, मान लीजिए बारह डॉलर के CPM पर। एक contract, तय price, अक्सर guaranteed. दूसरा, programmatic. Software impressions को एक-एक करके बेचता है, auctions या private deals से, SSPs और exchanges के ज़रिए। तीसरा, remnant. जो direct ने नहीं लिया, यहाँ आठ लाख impressions. इसका ज़्यादातर हिस्सा programmatic auctions में जाता है, मान लीजिए एक से तीन डॉलर पर, इसलिए remnant और programmatic overlap करते हैं। Google Ad Manager में direct campaigns को ऊँची priority मिलती है, और house ads, यानी आपके अपने promos, जो बचता है उसे भरते हैं।

आज ही अपना split देखिए। कितने impressions direct हैं, और कितने auction में जाते हैं।

अगला episode, ad sizes जो कमाते हैं, और multi-size slots.