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Cookie sync क्या है?
Cookie syncing एक ad tech company के browser ID को दूसरी company के ID से जोड़ता है, ताकि दोनों उसी browser को पहचान सकें।
Read in Englishहर ad tech company अपने domain पर अपनी cookie set करती है, इसलिए एक ही browser के लिए SSP और DSP के पास अलग-अलग IDs होते हैं। Cookie sync इन दोनों को जोड़ता है, आमतौर पर एक छोटे pixel या iframe call से, जो एक company का ID दूसरी तक पहुँचाता है। Match होने के बाद, SSP के ID वाली bid request को DSP अपने ही एक user की तरह पढ़ सकता है।
Syncing सबसे ज़्यादा server-side bidding में मायने रखता है। Prebid Server में bidders को page से नहीं, server से call किया जाता है, इसलिए वो अपनी cookies सीधे नहीं पढ़ सकते। Prebid Server उनके reader IDs पहुँचाने के लिए cookie syncing पर निर्भर है। Match न हो, तो bidder request तो देखता है, पर reader को शायद पहचान नहीं पाता।
Cookie syncs third-party cookies पर टिके हैं। Chrome उन्हें अब भी default रूप से allow करता है, पर Safari cross-site resources की cookies default रूप से block करता है और Firefox हर site को अपना अलग cookie jar देता है, इसलिए उस traffic के बड़े हिस्से पर syncs fail हो जाते हैं। यही एक वजह है कि publishers first-party और universal IDs जोड़ते हैं।
उदाहरण
मान लीजिए Prebid Server को Chrome से 10,000 और Safari से 10,000 requests मिलती हैं। एक bidder के पास Chrome की 6,000 requests के synced IDs हैं और Safari की एक भी नहीं। वो 20,000 में से 6,000 requests पहचानता है, यानी 30%.
Publishers के लिए क्यों ज़रूरी है
जो bidder reader को पहचान नहीं पाता, वो अक्सर कम bid करता है। Low match rates से समझ आ सकता है कि किसी bidder को server पर ले जाने के बाद उसके prices क्यों गिरे।