Ep 10: PAIR और clean rooms

एक cookware brand अपने customers तक एक recipe site पर पहुँचना चाहता था।

PAIR एक IAB Tech Lab standard है, जिससे दो email lists match होती हैं, और दोनों encrypted रहती हैं।

ये एक clean room में चलता है, यानी एक secure जगह, जहाँ दो companies का data सख़्त नियमों के साथ मिलता है। मान लीजिए recipes.example के पास दो लाख subscriber emails हैं। Brand के पास पचास हज़ार customers हैं। हर list को hash करके उसके मालिक की secret key से lock किया जाता है, फिर दूसरी side की key भी लगती है। ये maths commutative है, यानी lock किस क्रम में लगे, फ़र्क नहीं पड़ता, और double-locked emails बिना कोई address देखे match हो जाते हैं। मान लीजिए आठ हज़ार match हुए। Publisher को हर reader के लिए एक encrypted ID मिलती है, पर उसे कभी पता नहीं चलता कि match किसका हुआ। Brand के DSP को सिर्फ़ वो आठ हज़ार मिलते हैं। जब उनमें से कोई visit करती है, तो उसकी ID bid request में जाती है, और DSP bid करता है।

आज ही अपने logged-in और newsletter readers गिनिए। PAIR इसी audience के साथ काम कर सकता है।

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